GB/T 39070-2020.Brand valuation-Daily chemical articles industry.
1范圍
GB/T 39070規(guī)定了日用化學品業(yè)品牌價值評價的評價方法、品牌強度系數指標體系、品牌價值測算過程等內容的相關要求。
GB/T 39070適用于日用化學品企業(yè)或產品的品牌價值評價。
2規(guī)范性引用文件
下列文件對于本文件的應用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,僅注日期的版本適用于本文件。凡是不注日期的引用文件,其較新版本(包括所有的修改單)適用于本文件。
GB/T 29185品牌價值術語
GB/T 29187品牌評價品牌 價值評價要求(GB/T 29187- -2012,ISO 10668:2010,IDT)
GB/T 29188品牌評價多周期超額收益法
3術語和定義
GB/T 29185、GB/T 29187、GB/T 29188界定的術語和定義適用于本文件。
4品牌價值評價方法
4.1方法選擇
日用化學品業(yè)企業(yè)或產品品牌價值測算可以采用收益法、成本法或市場法中的一種或幾種。
4.2收益法
4.2.1通 則
收益法通過參考品牌在剩余的有效經濟壽命周期內預期產生的經濟利益的現(xiàn)值評估品牌價值。其中,品牌現(xiàn)金流的確定可以采用多周期超額收益法、增量收益法、收益分成法、許可費節(jié)省法中的一種或幾種。
4.2.2多周期超額收益法
多周期超額收益法是通過計算扣除企業(yè)經營所需的所有其他資產的收益后的未來剩余現(xiàn)金流的現(xiàn)值來測算品牌價值。采用該方法時,被評價品牌應滿足或不限于如下條件:
評價期內連續(xù)收益;
評價期處于高速增長期。
多周期收益法的計算公式見GB/T 29188。
4.2.3增量收 益法
增量收益法是通過評價主體與同行業(yè)無品牌企業(yè)或產品的平均水平相比,利用品牌強度差異造成產品銷量增加或品牌溢價來測算品牌產生的現(xiàn)金流。采用該方法時,被評價品牌應滿足或不限于如下條件:
一當評價主體較未使用品牌時產生成本節(jié)約;
一當評價主體較未使用品牌時產生額外利潤或現(xiàn)金流。

檢測流程步驟

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